업종스토리 이렇게까지 고퀄이라고..? 캐릭터 마케팅으로 보는 브랜드 세계관
- 작성일
- 2021. 10. 01
빠져든다,, 빠져들어,, @_@
브랜드 캐릭터! 하면 대표적으로 어떤 캐릭터가 떠오르시나요?
요즘엔 업계 전반에서 캐릭터 마케팅이 떠오르며 '자체 제작 캐릭터'를 만들어
브랜드만의 독특한 세계관을 구축하고, 캐릭터를 활용해 SNS 마케팅을 활발하게 한다고 해요.
여러 브랜드가 이렇게 캐릭터 마케팅으로 브랜드 세계관을 넓히며
공식 SNS 계정 팔로워 수는 대폭 증가하고, 매출도 껑충 뛰었다고 하는데요.
덕분에 최근엔 콜라보레이션도 좋지만,
브랜드 자체 캐릭터를 내세우며 브랜딩에 나선 기업이 많답니다.
오늘은 어떤 브랜드에서, 어떤 매력적인 캐릭터가 탄생했을지 함께 알아볼게요!
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신세계면세점 ＆ 심삿갖
#인수타구람 #패이수북 #홍보담당자 #조선시대 #타임슬립 #ㅅㅅㄱㅁㅅㅈ
(이미지-신세계면세점 홈페이지)
" 소인, 신세계면세점 SNS 홍보 담당자 심삿갖이라 하옵니다. "
신세계면세점은 올해 초 공식 인스타그램 채널의 마케팅을 이끌어 갈 가상의 담당자로 심삿갖 캐릭터를 선보였어요. 심삿갖은 조선시대 명례방(현재 명동)에서 상단을 운영 중 우연히 타임 슬립한 거상(巨商)인데요. 신세계면세점의 홍보 담당자로 취직 후, 공식 SNS 채널의 운영을 맡게 된다는 설정이랍니다.
신세계면세점의 심삿갖은 독특한 세계관과 촘촘한 스토리텔링, 진지하면서도 유머러스한 대화체의 콘텐츠로 팔로워들에게 많은 호응과 댓글 등의 반응을 이끌어냈는데요. 덕분에 입점 브랜드 홍보를 넘어 신세계면세점의 세계관 속에서 심삿갖이라는 화자와 팔로워들이 함께 즐길 수 있는 콘텐츠가 만들어졌죠. 또, 단순하게 일방적인 정보 전달이 아닌 취향을 공유하는 장(場)을 만들어 냈어요.
신세계면세점은 이를 높이 평가받아 면세업계 중 유일하게 ‘소셜아이어워드 2021 브랜드 쇼핑 인스타그램 분야 대상’을 수상했어요. 이 상은 브랜드 쇼핑 인스타그램 부문 최고 상이에요. 소셜아이워드는 소셜미디어•인터넷 분야 국내 최대 규모의 시상으로, 국내를 대표하는 인터넷 전문가 4천여명으로 구성된 평가위원들이 소셜미디어 플랫폼을 활용한 서비스 중 우수한 성과를 거둔 사례를 선정해 시상한답니다.
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삼양식품 ＆ 삼양63
#삼양라면 #산양 #평범하게_위대하게 #뮤지컬_애니메이션 #아니_왜_고퀄인데...?
(이미지-삼양식품 홈페이지)
삼양식품도 브랜드 캐릭터가 있었어?라는 생각을 하신 분들도 있을 것 같아요. 그런데 삼양식품도 알고 보면, 귀여운 친구들이 있답니다. 대표적으로 불닭볶음면을 생각해 보면 금방 브랜드 캐릭터를 떠올릴 수 있을 거예요. 매운맛이 중독적인 불닭볶음면은 인기도 많아 까르보불닭, 치즈불닭 등 다양한 시리즈까지 등장했죠. 이런 불닭 시리즈에는 삼양식품의 브랜드 캐릭터 "호치와 친구들"이 그려져 있어요.
그런데 얼마 전, 삼양식품은 60주년을 맞아 삼양라면 오리지널 뮤지컬 "평범하게 위대하게"를 공개했어요. 이 뮤지컬에서는 대한민국 최초 라면인 삼양라면과 자극적인 맛으로 인기를 끄는 불닭볶음면을 고유 제품 특성에 맞춘 캐릭터로 변화시켜 등장시켰답니다.
(이미지-삼양식품 홈페이지)
삼양라면 오리지널 뮤지컬 "평범하게 위대하게"라는 최근 출시된 제품에 인기가 밀리는 라면을 기본에 충실해 반격에 나서겠다는 내용을 뮤지컬 형식으로 담아냈어요. 그래서 올해로 출시 60주년을 앞둔 삼양라면과 최근에 출시돼 인기를 끄는 불닭볶음면을 캐릭터화하여 등장시킨 거예요. 이 밖에도 자사 라면들을 등장시키며 하나의 세계관을 구축했어요.
삼양라면 캐릭터의 이름은 삼양63(가수 규현)이에요. 60년 동안 평범한 삶을 살아가고 있는 삼양63이 여러 가지 고난과 시련을 딛고 드디어 위대하게 날아오를 거라고 해요. 평범하지만 그래서 더욱 위대한 모습이, 우리 모두를 응원하는 것 같죠!
불닭볶음면 캐릭터의 이름은 불닭?(정다희)이에요. 삼양63과 대립되는 주요 인물로, 태생이 인플루언서의 삶이에요. 불닭?이 하는 것, 가는 곳, 먹는 음식 등은 모두 화끈한 매운맛의 불닭볶음면처럼 자연스럽게 이슈가 된답니다!
삼양식품의 대표 라면 소믈리에, 김삼양 만나러가기 ---☞
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빙그레 ＆ 빙그레우스
#빙그레유니버스 #빙그레왕국 #B급감성 #왕자님 #빙그레우스_더_마시스
(이미지-@binggraekorea 인스타그램)
빙그레는 지난해 2월, 빙그레 공식 인스타그램에 전설의 시작이라고 불리우는 빙그레우스 더 마시스의사진을 게시하며 캐릭터 마케팅을 시작했어요. 빙그레우스의 셀카로 시작된 빙그레 유니버스는 B급 유머 코드로 무장한 이색 세계관이 돋보여 사람들의 흥미를 돋우고 자극해요.
빙그레우스 더 마시스는 빙그레 왕국의 후계자라는 콘셉트로, 아버지가 내린 미션으로 빙그레 인스타그램 채널 운영을 맡게 됐다는 설정을 가지고 있어요. 빙그레 왕국의 후계자답게(?) 빙그레 로고 귀걸이와 바나나우유 왕관, 비비빅 벨트, 빵또아 바지 등의 빙그레 제품으로 의상과 장식품을 스타일링했어요.
사실 사람들은 좋아하는 간식을 먹으면서도 해당 제품명만 잘 알고, 회사까지는 잘 모르는 경우도 많은데요. 빙그레우스를 통해 다양한 제품을 '이게 빙그레 제품이었어?'라는 반응을 이끌어내며 사람들에게 브랜드를 인식시키고 성공적인 홍보효과를 얻었어요.
게다가 이제는 왕위 승계를 마치고 새 왕관과 이름을 수여받고 시즌 2가 시작되었어요!
빙그레우스는 이제 왕자님
그 이름은,,,! "빙그레우스 더 마시스 짐" (╹ڡ╹ )
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최근엔 정말 다양한 업계와 분야에서 캐릭터 마케팅이 흔하게 활용되고 있는 것 같아요.
브랜드 자체 캐릭터를 만들어 세계관을 넓히거나
브랜드와 다른 캐릭터와의 콜라보레이션을 활용하거나
어디서든 캐릭터로 우리의 눈길을 사로잡는 것 같네요.
여러분은 어떤 캐릭터를 덕질하고 계시나요?
분명 한 두 번 봤을 뿐이었는데,
나도 모르게 캐릭터의 세계관에 몰입하고 있진 않았나요?
생각보다 다양하고 많은 캐릭터들이 있으니,
덕질하다가 휴덕, 탈덕하지 말고 최애를 한 번 바꿔보세요! (｡･∀･)ﾉﾞ
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